Bedrukte kerstgeschenken: het enige relatiegeschenk dat iedereen op hetzelfde moment ontvangt

De meeste relatiegeschenken worden verspreid over het jaar uitgedeeld. Een klantbezoek hier, een evenement daar of een jubileum tussendoor. Kerstgeschenken werken anders. In december ontvangen duizenden medewerkers, klanten en relaties ongeveer tegelijkertijd een cadeau. Juist dat gezamenlijke moment maakt bedrukte kerstgeschenken bijzonder.

Waar andere relatiegeschenken vaak gekoppeld zijn aan één persoon of één gebeurtenis, markeert een kerstgeschenk de afsluiting van een volledig jaar. Het is een moment waarop organisaties terugkijken op samenwerking, inzet en bereikte resultaten. Daardoor draait de keuze niet alleen om het product zelf, maar vooral om de boodschap die ermee wordt overgebracht.

Bedrukte kerstgeschenken worden daarom gebruikt door organisaties van iedere omvang. Van familiebedrijven tot internationale ondernemingen. Niet omdat december het enige moment is om waardering te tonen, maar omdat het één van de weinige momenten is waarop vrijwel iedereen daar bewust bij stilstaat.

Waarom december anders werkt dan de rest van het jaar

Gedurende het jaar ontvangen mensen allerlei berichten, uitnodigingen en attenties. In december verandert die dynamiek. Veel organisaties sluiten projecten af, maken de balans op en kijken vooruit naar een nieuw jaar.

Daardoor krijgt een kerstgeschenk een andere betekenis dan een relatiegeschenk dat in maart of september wordt uitgedeeld.

Een kerstgeschenk staat vaak symbool voor:

• waardering voor medewerkers
• dank voor samenwerking
• het afsluiten van een werkjaar
• het versterken van zakelijke relaties
• een positieve start van het nieuwe jaar

Juist doordat zoveel organisaties tegelijkertijd aandacht besteden aan hun medewerkers en relaties, ontstaat er een bijzonder seizoen waarin geven centraal staat.

Voor wie zijn bedrukte kerstgeschenken bedoeld?

Veel mensen denken bij kerstgeschenken direct aan medewerkers. In de praktijk zijn de mogelijkheden veel breder.

Medewerkers

Voor veel organisaties vormt december een natuurlijk moment om medewerkers te bedanken voor hun inzet. Een kerstgeschenk wordt daarbij vaak gezien als onderdeel van de eindejaarstraditie.

Zakelijke relaties

Ook klanten, leveranciers en samenwerkingspartners ontvangen regelmatig een kerstgeschenk. Daarmee wordt niet alleen teruggekeken op het afgelopen jaar, maar ook vooruitgekeken naar toekomstige samenwerking.

Vrijwilligers en verenigingen

Binnen stichtingen, verenigingen en maatschappelijke organisaties worden kerstgeschenken vaak ingezet als blijk van waardering voor mensen die zich gedurende het jaar hebben ingezet.

Leden en deelnemers

Sommige organisaties kiezen ervoor om ook leden, deelnemers of vaste bezoekers te verrassen met een attentie rond de feestdagen.

Daardoor behoort een kerstgeschenk tot de meest breed inzetbare vormen van relatiegeschenken.

Welke branches werken veel met kerstgeschenken?

Vrijwel iedere branche maakt gebruik van kerstgeschenken, maar de reden kan verschillen.

Binnen de zakelijke dienstverlening ligt de nadruk vaak op relaties en samenwerking. In productiebedrijven speelt waardering voor medewerkers vaak een grotere rol. Onderwijsinstellingen gebruiken kerstgeschenken regelmatig voor personeel en vrijwilligers, terwijl retailorganisaties december benutten om klantrelaties te versterken.

Juist doordat iedere branche december op een eigen manier invult, bestaat er geen standaard kerstgeschenk dat overal past.

Het helpt daarom om niet alleen naar het budget te kijken, maar ook naar de doelgroep die het geschenk ontvangt.

Wat maakt een kerstgeschenk succesvol?

Een goed kerstgeschenk sluit aan bij het moment waarop het wordt gegeven. Dat klinkt eenvoudig, maar juist daar ontstaat vaak het verschil.

Mensen onthouden niet altijd welk product zij precies ontvingen. Wel onthouden zij hoe het geschenk werd overhandigd en welke gedachte erachter zat.

Daarom kijken veel organisaties naar vragen zoals:

• wie ontvangt het geschenk?
• wordt het individueel uitgereikt of centraal uitgedeeld?
• past het bij de organisatiecultuur?
• sluit het aan bij de doelgroep?
• welke boodschap wil je meegeven?

Het beantwoorden van deze vragen levert vaak meer op dan direct zoeken naar een specifiek product.

Van kleine attentie tot compleet kerstgeschenk

De invulling van een kerstgeschenk verschilt sterk per organisatie. Sommige bedrijven kiezen voor een compacte attentie, terwijl andere organisaties een uitgebreider pakket samenstellen.

Voor inspiratie kijken bezoekers vaak ook naar kerstgeschenken, kerstpakketten of adventskalenders.

Voor organisaties die hun keuze breder willen bekijken kan ook het artikel Relatiegeschenken bedrukken: de complete gids interessant zijn.

Waar let je op bij bedrukte kerstgeschenken?

Omdat kerstgeschenken vaak aan grotere groepen tegelijk worden uitgedeeld, spelen praktische zaken een belangrijke rol.

Let daarom onder andere op:

• het aantal ontvangers
• de gewenste uitstraling
• de beschikbare levertijd
• de manier van uitdelen
• de samenstelling van de doelgroep

Door vooraf duidelijk te bepalen wat je met het geschenk wilt bereiken, wordt het eenvoudiger om een keuze te maken die past bij zowel de organisatie als de ontvangers.

Bedrukte kerstgeschenken onderscheiden zich van andere relatiegeschenken doordat ze onderdeel zijn van een gezamenlijk moment. Niet ergens verspreid door het jaar, maar op een moment waarop medewerkers, klanten en relaties allemaal stilstaan bij de afsluiting van een periode. Misschien is dat wel de grootste kracht van een kerstgeschenk. Niet het product zelf, maar het feit dat duizenden organisaties tegelijkertijd dezelfde boodschap uitdragen: bedankt voor het afgelopen jaar. Juist daardoor blijft december voor veel mensen het seizoen waarin waardering het meest zichtbaar wordt.